Kakemono :

Il est utilisé à des fins promotionnelles pour mettre en valeur un produit ou une offre commerciale, pour : 

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 attirer l'attention du consommateur 
 livrer un message publicitaire
 favoriser les ventes.

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Oriflamme : 

C'est aujourd'hui un support de communication phare qui permet à son utilisateur d'afficher son logo et ses couleurs. 
Elle représente donc un élément de communication essentiel à tout événement ponctuel mais aussi pour une utilisation quotidienne, routinière, en magasin par exemple.